“小城”新乡何以领跑全国？从五一消费涨幅看新乡文商旅融合发展之路

    5月5日，微信团队发布《2026年五一假期微信支付数据报告》，一个黑马现象引发广泛关注。五一期间微信支付交易金额同比涨幅TOP3的城市分别为新乡、呼和浩特、安阳，涨幅远超一线大城市。游客的到来带动当地餐饮、住宿、零售消费暴涨，而本地居民的假日消费热情也同步高涨，双向发力推动新乡消费迎来高光时刻。
    此前，新京报社主办的“2026新京智库春季论坛”上，新京智库发布《2026新京报网红城市潜力报告》，新乡市以72.82的指数位列网红城市潜力榜第21位，名次较此前大幅提升11位。
    这两大叠加利好消息，再次印证新乡文商旅融合发展潜力无限，时尚消费之城正在崛起，市委、市政府决策的“文商旅一体发展”的道路是正确的，如今效果已经显现。
    从消费数据的逆势领跑到网红潜力的快速攀升，这座太行山脚下的中原城市，凭什么持续“出圈”？
    此前，长期困扰新乡文旅发展的难题是既有太行山、黄河岸的生态禀赋，也有商周文化、牧野之战、沿黄变迁的历史底蕴，但资源“散而不聚”、商业活力与文化魅力“隔而不通”，缺乏具有全国影响力的“城市名片”。
    破题之道，在于系统构建城市IP矩阵。经过半年多的调研、征集与策划，去年开始，新乡筛选出覆盖潮流文化、特色商业、生态旅游等领域的“十大文商旅新IP”，涵盖胖东来、泡泡玛特、摇滚之乡、冰醇茶饮、久鼎箜篌、宝泉崖天下、八里沟、同盟古镇、梁家花馍、平原剧集地等。这一创新实践入选河南省“2025年第二季度改革典型案例”。从“单点爆火”转向“系统破圈”，新乡以文商旅IP为核心正在重构城市新生态。
    IP是旗帜，融合是路径。近年来，新乡市以“文商旅”一体化建设为牵引，大力发展“商贸+文旅”“交通+文旅”“微短剧+文旅”“研学+文旅”“体验+文旅”等业态，不断培育新的增长点。

    在商业端，胖东来是新乡最具辨识度的流量入口。借势“顶流”，新乡鼓励宝泉、八里沟等知名景区、文化场馆与胖东来等流量商超联动，协同开发文商旅融合线路产品。同时，围绕“轻装南太行·重装胖东来”等主题线路，推动文旅与商业深度融合，实现全域联动、消费升级。泡泡玛特全球客服中心落户新乡后，新乡巧妙将产业地标转化为文旅地标，为城市消费图谱增添了独特的“潮玩文化”拼图。

    在演艺端，“摇滚之乡”成为吸引年轻客群的重要IP。新乡从“赏花打卡”转向“演艺沉浸”，“摇滚新乡・南太行之夜”“未来之光”和“岁月如新”3场大型演唱会，吸引6万人次现场观演，全网曝光量突破4000万次，拉动各类消费5000万元。“票根经济”模式持续深化，凭演唱会门票，游客可在全市50余家住宿单位享受5折优惠，11处重点景区享门票减半及以上优惠，有效打通了“演艺+旅游+商业”的融合链条。

    在体育端，2026云上太行100越野赛在新乡南太行成功举办，将专业体育赛事与太行壮美风光深度融合，赛事直播与短视频全网传播引发广泛关注，“以赛促旅、以旅彰体”有效带动景区客流、激活文旅消费。

    场景创新是新乡文商旅融合的又一关键抓手。共渠生态长廊是新场景打造的典型样本。作为新乡市有机融合生态发展与民生改善的有益尝试，共渠生态长廊将原本功能单一的公共空间，打造成集生态、文化、娱乐、社交于一体的沉浸式消费新场域。首届露营草坪音乐会、大地艺术节等精彩活动，将艺术市集、城市盖章打卡、互动游戏等活动连成一线，成了新乡人的新晋打卡地。

    在商圈场景，新乡红旗区“一带三圈十街”商业布局持续完善，关帝庙历史文化街、牌坊街等特色街区业态不断丰富，夜间经济、地摊经济有序发展，城市烟火气愈发浓厚，消费活力有效释放。多地区域首店扎堆开业，服装、餐饮、潮玩等品牌相继亮相，为城市休闲消费注入全新活力。此外，新乡还成立了“票根经济联盟”，联动166家企业促进消费，“跟着赛事游新乡”等模式持续释放消费潜能。

    劳动节假期五天，新乡市接待游客481.93万人次,实现旅游总收入269472.57万元,同比分别增长9.97%、11.6%。全市国家A级旅游景区共接待游客138.72万人次，实现门票收入3208.44万元，实现旅游收入9760.23万元，与2025年劳动节假期同期相比分别增长4.96%、33.19%、14.41%。

    从去年涵盖潮流文化、特色商业、生态旅游、非遗美食、文化艺术等多个领域的“十大文商旅IP”，到今年“五一”消费榜单的跃升，可以见得，一座宜居宜游、活力四射的时尚消费新城正加速崛起。