从“有什么卖什么”转向“消费者需要什么”，新乡文旅加速“破圈”

    新乡市人民公园里的平价老茶馆，五陵村里的石刻博物馆，多处承载记忆的老工业遗址......这些看似独立的文旅场景，正被新乡市文旅部门“串珠成链”。近日，新乡市文广旅局发布文旅产业转型“施工图”，明确从“有什么卖什么”转向“消费者需要什么”，让游客“有感觉、想打卡、愿传播”。

    针对过去“北热南冷”的格局——南太行一枝独秀，城区和平原地区缺乏亮点，新乡市文广旅局调整布局，明确三大功能分区：南太行主攻高质量户外运动与山水度假，沿黄一带深耕文化精品线路，中心城区聚焦文商旅体健融合，打造时尚消费集聚区。目前，新乡市已谋划“十五五”重点项目87个，总投资超300亿元，重点支持沉浸式、互动式消费场景。

    一批长期“沉睡”的优质资源将被分类盘活。工业遗产将引入灯光秀、实景演艺、剧本杀等业态，变“工业锈带”为“文旅秀带”；文物非遗将开发研学课程和文创衍生品，推动比干祭典、百泉药交会等从“节日热闹”走向“常态体验”。微短剧赛道已率先破局——平原示范区挂牌全省首家微短剧审查服务中心，华北最大竖屏影视基地已投用，计划推出200部带有新乡元素的微短剧。

    新乡市文广旅局还计划打造“跟着......”系列IP——跟着微短剧、跟着演唱会、跟着赛事去旅行，推行“票根经济”，同时，依托水泉映月等全国甲级民宿标杆，加快南太行民宿集群提档升级，叫响“牧野·千宿”品牌；通过“天天歌唱周周有戏”等常态化活动，点亮西大街、关帝庙等街区夜经济。

    新乡市文广旅局相关负责人表示，上述思路已纳入“十五五”规划前期工作，部分项目已启动对接和试点，目标是让本地人住得舒心、外地客玩得尽兴。