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一口吃下“新乡地标”!新乡文创月饼走红,打造舌尖上的“城市名片”
2023年09月21日 10:04 浏览量:3202

比干庙、中原农谷、平原博物馆……它们是什么"味道"?

随着中秋佳节到来,月饼界又"卷"起来了!近日,一盒带有满满"新乡元素"的月饼礼盒刷爆了新乡人的"朋友圈",有颜值、有内涵,口味多种多样的"它",已悄悄占据今年的新乡月饼"C位",受到不少市民游客的追捧。

【中秋月饼融入新乡元素】

新乡标志性建筑跃然月饼之上,你可以一口一口吃掉"它"!在新乡市优优米卡蛋糕店里,不少顾客拿起"玉璧馨香"月饼礼盒,直呼"可以把新乡文化带回家了"。

"今年是第一次销售文创月饼,没想到这么受市场欢迎,‘玉璧馨香’是同价位礼盒里的‘销冠’!"优优米卡区域经理陈小龙说,文创月饼礼盒一上市,就有不少企业、单位大批量订购,已经供不应求,工厂正加足马力生产。

 

"我们以新乡本土文化为元素,月饼作为载体,将食品与文化艺术进行了创新结合。"新乡有礼文化创意研究院策划总监、陶模儿艺术馆策展人杨成龙说,礼盒内的8块地标月饼围成一个环形,加上中间圆形的老式月饼,组合成一个圆月,整体形成了"八景伴月"的造型,契合中秋节阖家团圆的主题。

"挂壁公路"代表新乡人民艰苦奋斗的革命精神、"玲珑塔"代表新乡古代建筑的历史高峰……杨成龙表示,还有"平原博物院""乒乓之乡""中原农谷""望京楼""比干庙"等最具新乡特色的地标建筑、文化符号,从不同层面展示新乡的城市魅力。

在新乡市获嘉县,“封神源起·获嘉有礼”主题月饼成了消费者不能错过的“网红产品”。该款文创月饼礼盒将封神文化元素融入月饼的包装之中,采用现代插画风格,结合传统绘画元素,以同盟文化、《封神演义》以及周武王、姜子牙、妲己、哪吒、杨戬等5个人物形象为题材,设计具有封神文化色彩的图案,将传统文化与现代产品相结合。

此外,由新乡华冠文化科技有限公司设计的"新乡礼物"文创月饼礼盒,一经推出,就受到了市场热捧。"一块月饼的面积是很小的,想要做精美,模具、设计缺一不可。"新乡市政协委员、新乡华冠文化科技有限公司总经理赵海洋说,该公司特地定制了月饼模具,从10余个厂家中择优,确保月饼的造型与口感。

"新乡礼物"文创月饼礼盒内包含城市吉祥物款、新乡金穗款、新乡地图款等3个造型,共6种口味。"我们采用的是桃山皮流心月饼,口感香浓丝滑、细腻软糯。"据赵海洋介绍,该公司推出的文创月饼,造型凸显城市文化底蕴,口味设置新颖独特,很受年轻人喜爱。

【深耕本地文化,实现产品差异化】

近年来,文创产业愈发火热,月饼礼盒也迎来了一年一度的市场"争夺"。赛道滚烫,新乡文创月饼礼盒如何"出圈"?

"我们采用的新小爵、中原农谷等形象,都是备受新乡人民喜爱与关注的。"赵海洋认为,以本地文化为依托,形成差异化是文创产品的"制胜法宝"。"设计师一定要对本地的文化有很深刻的理解,只有了解当地的风俗习惯、民风民情,才能将情怀融入作品当中,设计出打动人心的产品。"

 

"玉璧馨香"礼盒则采用与非遗结合的方式,让传统文化"活"起来,打造出专属新乡人的"城市礼物"。

"陶模儿在新乡流传了千年,最早就是作为模具出现的。它既可以用来制作面点的花纹,还可以制作出花鸟鱼虫、汉字等图案,为孩童启蒙识字。"据杨成龙介绍,新乡作为中原重镇,人口集中,城市经济繁荣,成了陶模儿发散地。但随着时代发展,出现了更多的现代化塑形工具,陶模儿这项传统技艺逐渐消失。

 

"此次‘玉璧馨香’礼盒所有月饼纹样的设计和模具的制作,均来自‘陶模儿’的传承人李源鑫先生。"杨成龙说,与市面上工业设计或3D建模打造出来的模具不同,陶模儿的工艺特点体现在雕刻上,手作呈现出来质感更具"灵魂"。"无论是月饼的造型还是制作方式,都蕴含了新乡的历史与文化,是一次对非遗的挖掘、保护、传播。"

"现在的年轻人可能已经不知道陶模儿是什么,通过文创月饼礼盒,让这项文化遗产重新走入大众视野,如此具备文化内涵的产品,一定会让大家眼前一亮。"杨成龙说。

【文创作品迭出,点亮新乡城市IP】

如果说建筑是城市的骨骼,那文化一定是城市的血脉。而新乡,处处有故事、处处见历史、处处是文化。近年来,在依托当地传统文化形成文创产品,打造城市IP方面,新乡亮点频现。

2022年,新乡市官方吉祥物"新小爵"正式发布。《新小爵》系列文创产品亮相WTT和深圳文博会等大型活动备受好评。平原博物院推出"牧野礼物"50余件(套)。比干庙、武王庙等文旅景点纳入网易《我的世界》游戏场景。

今年7月,新乡市与北京泡泡玛特文化创意有限公司签订战略合作协议,围绕IP孵化运营、潮玩文化推广等领域,充分发挥新乡市丰富的历史文化、山水资源优势,深度挖掘历史人物、历史故事IP,以及"箜篌之乡""乒乓之乡"等特色形象,开展深层次、全方位、多角度的合作,共同打造具有新乡地域特色的文旅文创产品。

8月13日,新乡市发售了新乡市城市版、新小爵版、中原农谷版、炫在红旗版等4款文创冰淇淋,并开启新乡礼物快闪活动,新乡文旅正在潜移默化中走进千家万户。

"一个有城市特色的文创产品,应该根植于本地文化,同时也要顺应时代潮流。"新乡市文旅局局长韩卫军表示,近年来,新乡市深入实施文旅文创融合战略,不断加强文化旅游业态、产品、资源、跨界等多方面的融合发展,促进优势互补、形成发展合力,通过文创与快消品融合的新方式,推动新乡市文旅文创深入青年群体,激发消费潜能,推动新乡文旅向更高质量发展。