2024年1至6月份，新乡市32家A级旅游景区共接待游客986.46万人次、门票收入1.31亿元、营业收入6.13亿元，同比分别增长92.92%、23.34%、130.31%。总体来看，新乡市Ａ级旅游景区游客接待量、旅游收入均有所上升，旅游市场呈现整体向好趋势，旅游经济持续复苏势头强劲。

　　一、新乡旅游市场分析

　　（一）出行意愿依然不减。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。其中，新乡市接待游客157.9万人次，实现门票收入2771万元，旅游收入8094.5万元，同比分别增长52.3%、146%、89.8%。今年春节假期时间长，跨区域人员流动量大，出游距离和出游时间双拉长，游客人数、旅游收入稳中有增，正常有序的旅游活动是行业复苏的开端。从需求端来看，经济延续回升向好态势，旅游消费需求持续恢复，消费市场仍有较大潜力，居民消费意愿增强，消费能力仍有提升空间。从供给端来看，全市文旅活动亮点纷呈，连续举办比干文化旅游节、万仙山国际攀岩节、宝泉山地郁金香踏青赏花节等文旅活动。文旅产品供给日益丰富，红色旅游、乡村旅游提质增效，不断打造旅游热点。

　　（二）旅游消费“理性”当先。“五一”假期5天，新乡全市Ａ级旅游景区共接待游客115.4万人次，实现门票收入2170.2万元，旅游收入7403.7万元，同比分别增长8%、-34.5%、-9%；端午假期3天，全市Ａ级旅游景区共接待游客36.4万人次，实现门票收入529.5万元，旅游收入2041.9万元，同比分别增长-14%、-49.1%、-24.7%。可见，“五一”假期人气虽旺但门票和旅游收入不升反降，端午假期游客消费水平有所降低，收入及可支配时间已成为制约旅游消费的重要变量。从心理上来看，消费者更加注重“理性”，旅游作为一种体验消费方式，游客出行意愿仍然旺盛，除固定的消费要素外，其余消费则体现出更多的谨慎，旅游消费者开始思考更深向内的价值。假日经济是旅游市场消费的热点，而错峰出行、趋冷避热却成为更多游客的明智之选。相比于清明、端午等紧凑型假期，更倾向于时间长、可安排度高的假期，暑期旅游市场活力满满，消费潜力巨大，预估暑期新乡Ａ级旅游景区接待将会迎来快速增长。

　　（三）多元化需求被激发。“五一”假期新乡市接待游客716.71万人次，旅游总收入35.9亿元，同比增长15.9％、18.4％，端午假期全市接待游客142.1万人次，旅游总收入7.1亿元，同比增长5.5％、7.1％。可见，假期期间A级旅游景区游客及收入下降的情况下，全市总体游客人数及收入仍呈上升趋势。从主体来看，旅游的主力人群不断更新迭代，亲子家庭、大学生群体、女性群体成为文旅消费新势力。从消费趋势来看，旅游消费正向更加生活化的方向转变，休闲度假游增速加快，“下沉式”旅游兴起，游客更注重体验休闲、家庭化、具有综合性特征的旅游项目，度假区、近郊乡村旅游开始代替传统景区，分流更多游客量。

　　二、新乡旅游市场开发存在问题

　　（一）传统文旅资源利用不够。新乡市不仅有太行山水自然风光，也有独特的牧野文脉、红色血脉以及黄河文化等丰富的人文资源。无旅不文，无文不旅，相比于新乡自然资源的展现，对人文资源的文化挖掘不够，营造的文化氛围不够深厚。

　　（二）文旅产品核心竞争力不强。全市32家A级旅游景区中，只有万仙山（郭亮）、八里沟、宝泉在近中程市场具有一定的知名度和影响力。多数景区产品结构单一，多以观光为主，客源辐射区域狭窄，接待能力有限。向以“休闲+度假”为特征的乡村旅游、度假区的倾斜度不高。

　　（三）文旅融合带动效应不足。文化旅游具有明显的潮汐现象，受季节、假期影响，出游时间集中在暑期和节假日等高峰期，淡旺季失衡，供需矛盾突出，造成景区过度拥挤，游客体验感下降，且中近程游占主导，加剧产业发展区域不平衡问题。

　　三、新乡旅游市场优化策略考虑

　　（一）合理优化休假安排，激发旅游消费需求。比起紧凑型短假期，选择空间大、可安排度较高的休假时间能带来更大的客流量和旅游收入。节假日是促进消费、创造循环经济的重要一环，除法定节假日外，根据国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出的“2.5天休假模式”和落地错峰休假制度，为消费者提供更多的出行选择。实行错峰休假、分期休假等形式灵活休假，充分利用错峰休假的优势，缓解传统节假日的旅游高峰压力，优化旅游资源配置，平衡不同旅游季节的客流量，避免旅游资源在某个季节过度集中利用，从而提高旅游体验质量，刺激多元化旅游业发展。

　　（二）摆脱景区门票依赖，促进游客多元消费。新乡市多数景区门票仍是主要收入来源，如今已不是景区坐等游客上门的时代，游客不再追求单纯的观光而是高质量的游览体验。首先做到“引客来”，整合旅游资源，用一处热门景区带活一座城，开展旅游宣传活动，如宝泉泼水电音狂欢节将阵地转到新乡市区，抓住夏日避暑热潮，珠联璧合，展示城市魅力。加强新媒体宣传，推广引流媒体先行，邀请媒体采风，展示新乡文旅资源，营造“游好新乡”浓厚氛围。其次做到“客满离”，面对新增长的游客需求，不断优化消费结构，进一步升级旅游消费品质，把提供优质旅游产品和服务放在首要位置，优化游客行程设计，增加景区停留时间和消费意愿，最后才能做到“客再来”。

　　（三）满足旅游市场需求，强化旅游业态升级。旅游产业的转型升级是我国从“旅游大国”向“旅游强国”转变的必然要求。通过对旅游主力人群消费心理、消费趋势的分析可以看出，游客由传统需求的“吃住行”到“游娱购”的一体化，相比于传统旅游空间更倾向于可消费、可交流、可体验的场景。推动新乡在用活用好南太行特色山水资源禀赋的同时，活跃文化旅游经济，深化旅游业态融合，发展旅游+城镇化、工业化、农业现代化、康养及教育等多种业态，开展更多博物馆游、科普游、农旅游、村超游等活动。围绕“跟着比赛去旅游”“跟着演艺去旅游”，开展体育赛事进旅游景区、度假区、休闲街区，将参赛、观赛人员就地转化为游客；引进演艺活动，打造消费场景，增强演艺市场持续“造血”功能，带动暑期文化游，将活动“流量”转化为经济“增量”，激发旅游消费活力新支点。严格执行演出市场准入制度，营造良好的硬设施和软服务，为演艺企业提供好服务，杜绝简单的“以停代管”，推动城乡文旅提质增效，延伸产业链，创造新价值，加快中原文化旅游强市建设步伐。