党的二十届三中全会对进一步全面深化改革、推进中国式现代化作出了系统部署，尤其是提出深化文化体制机制改革，为做好新时代新征程文化和旅游工作提供了重要遵循。全市文广旅系统将切实担负起新的文化使命，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力丰富文旅消费场景，发展多元融合业态，培育特色文创产业，创新文化惠民工程，塑造“游好新乡”品牌，为推进中国式现代化建设新乡实践贡献文旅力量。

      一是强化项目支撑，打造更加出彩的旅游产品。实施项目带动战略，推进宝泉·崖上系列、南太行民宿集群、大运河红旗区段、长垣君子文化研学中心等重点项目，集中打造一批引领性、辐射性、带动性的好景观、好品牌。重点打造南太行旅游精品，立破结合引导南太行景区管理体制改革实现“蝶变转换”，加快推进宝泉景区创建国家5A级景区进程。

      二是创新宣传营销，塑造更有影响的文旅IP。以抖音等新媒体矩阵为重点，创新营销策略，形成“新乡文旅”IP。围绕“游好新乡”品牌体系，策划“春山赏花”“清凉太行”“崖上探险”“冰雪狂欢”等“四季新乡”文旅消费季活动。借势郑州航空口岸实施144小时过境免签政策机遇，制定出台入境游旅行社奖励政策，组织企业对接郑州机场投放宣传广告，吸引更多外籍人士来新旅游。

      三是注重跨界融合，衍生更加丰富的旅游业态。“乡村+旅游”。创评2家国家级民宿，培育20家省级民宿，认定100家市级精品民宿，叫响太行·悬崖宿集品牌。“交通+旅游”。推进“太行天路”“黄河古都”“牧野风云”三大主题旅游公路建设。借助新晋高速韩口隧道成功申报“世界最长公路螺旋隧道”吉尼斯纪录、卫辉“风车天路”浪漫自驾游、沿黄生态廊道骑行等，推出户外运动游新产品新路线。“教育+旅游”。开发红色和乡村研学旅行产品，建设研学基地、营地，打造“山、河、古、红”研学品牌。“赛事+旅游”。以全国青少年U系列攀岩联赛(河南万仙山站)、崖上太行全国徒步登山大赛、全国中学生舞龙舞狮锦标赛等赛会活动为契机，持续推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，把体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“增量”。融合联动，一体发展“旅游+”“+旅游”，打好“沿着高速看太行”“跟着比赛登太行”“爱上民宿住太行”“免签入境游太行”等精品线路组合拳。

      四是深化创意赋能，发展更具活力的文创产业。开展数字赋能文旅新场景建设行动，打造以泡泡玛特为代表的新乡潮玩聚集地、演艺新空间。支持市博物馆基于藏品开发文物创意衍生品和国潮礼品。持续挖掘新乡老字号和非遗消费潜能，搭建非遗项目和高校合作平台，培育一批工艺美术类文创产品生产企业。下半年，集中实施文旅新质生产力培育、文创品牌评选、景区创意点亮、文物活化焕新、网红之城打造、媒体引流涨粉、智慧文旅建设等七大工程。

      五是聚焦文化惠民，绘就更加繁荣的文化事业。加快公共文化服务设施规范提升。依托馨香书坊持续掀起全民阅读热潮，擦亮“馨香悦读”品牌。持续挖掘培育文化能人、文艺骨干，利用好大广场、小剧场等场地，举办一批群众喜闻乐见的文化活动，叫响“艺乐新乡·周周有戏”等文化品牌。

      六是坚持综合施策，完善更高品质的服务体系。聚焦“吃、住、行、游、购、娱”，紧扣“安、顺、诚、特、需、愉”，让“诗与远方”美美与共。着力提升旅游住宿接待能力，“十四五”期末新增星级酒店3至5家。鼓励景区推出“本地人常游、外地人乐游”惠民新举措，确保年内实现旅游接待5000万人次、旅游收入300亿元的目标任务。（新乡市文化广电和旅游局党组书记、局长 韩卫军）